نئی دہلی: ڈیجیٹل میڈیا کے تیز رفتار دور اور معاشی تبدیلیوں کے باوجود ٹیلی ویژن اشتہارات میں بالی ووڈ کے نامور اداکاروں کی مقبولیت میں کوئی کمی نہیں آئی ہے۔ تازہ ترین انڈسٹری رپورٹس کے مطابق شاہ رخ خان اور اکشے کمار جیسے سپر سٹارز نے ایک بار پھر ٹی وی کمرشلز کی دنیا میں سب سے آگے رہتے ہوئے سکرین کے بڑے حصے پر اپنی دھاک جما رکھی ہے، جو برانڈز کے لیے آج بھی سب سے بڑا اثاثہ بنے ہوئے ہیں۔

اشتہارات اور میڈیا انڈسٹری کے اعداد و شمار پر نظر رکھنے والی تازہ ترین رپورٹ سے یہ انکشاف ہوا ہے کہ ٹیلی ویژن پر نشر ہونے والے تمام اشتہارات میں سے ایک چوتھائی سے زائد (25 فیصد سے زیادہ) کا حصہ صرف معروف مشہور شخصیات (سیلیبریٹیز) کے پاس ہے۔ اگرچہ مجموعی طور پر ٹی وی اشتہارات کے حجم میں گزشتہ سال کے مقابلے میں سترہ فیصد تک کی کمی واقع ہوئی ہے، اس کے باوجود برانڈز اب بھی اپنے پروڈکٹس کی ترویج کے لیے بڑے فلمی ستاروں کی کشش پر بھرپور اعتماد کر رہے ہیں تاکہ صارفین کو فوراً راغب کیا جا سکے۔

سیلیبریٹی اینڈورسمنٹ اور بدلتے ہوئے معاشی رجحانات:
ماہرین کا کہنا ہے کہ مشکل معاشی حالات، بڑھتی ہوئی مہنگائی اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے پھیلاؤ کے باوجود روایتی ٹیلی ویژن پر کسی بڑے چہرے کی موجودگی ناظرین کے لاشعور پر گہرا اثر چھوڑتی ہے۔ کمپنیاں اب اپنے اشتہاری بجٹ کو بہت سوچ سمجھ کر خرچ کر رہی ہیں، لیکن جب بات سب سے زیادہ توجہ حاصل کرنے کی ہو، تو وہ رسک لینے کے بجائے تجربہ کار اور مقبول ترین چہروں کا انتخاب کرتی ہیں۔ شاہ رخ خان اور اکشے کمار طویل عرصے سے مختلف ملٹی نیشنل اور ملکی برانڈز کے نمایاں ترین چہرے چلے آ رہے ہیں، اور حالیہ رپورٹس نے بھی یہ ثابت کر دیا ہے کہ ان کی برانڈ ویلیو میں ذرا برابر بھی کمی نہیں آئی۔

مارکیٹ کی مسابقت اور کارپوریٹ حکمت عملی:
آٹوموٹو، ایف ایم سی جی اور کنزیومر ڈیور ایبلز سے وابستہ بڑی کمپنیاں تہواروں اور خاص سیزنز میں اپنی مصنوعات کی فروخت بڑھانے کے لیے اربوں روپے کی مارکیٹنگ کمپین چلاتی ہیں۔ اس دوران ناظرین کے دلوں میں جگہ بنانے کے لیے شاہ رخ خان اور اکشے کمار جیسے اداکاروں کی موجودگی مہم کو کامیاب بنانے کی ضمانت سمجھی جاتی ہے۔ تجزیہ کاروں کا یہ بھی کہنا ہے کہ اگرچہ سوشل میڈیا انفلونسرز کا دور دورہ ہے، لیکن ماس میڈیا بالخصوص ٹیلی ویژن پر جو اعتبار اور وسیع تر رسائی ایک بانی سپر سٹار کو حاصل ہے، اس کا متبادل فی الحال مارکیٹ میں موجود نہیں ہے۔

مستقبل کا منظرنامہ اور انڈسٹری پر اثرات:
تجزیہ کاروں کے مطابق، اشتہاری بجٹ میں مجموعی کمی کے باوجود معروف برانڈز نے محفوظ راستے کا انتخاب کرتے ہوئے اپنی سرمایہ کاری کو ان چند منتخب ستاروں پر مرکوز کر دیا ہے جن کی مارکیٹ میں ہٹ رییشو سب سے زیادہ ہے۔ آنے والے مہینوں میں جب تہواروں کا سیزن اپنے عروج پر ہوگا، تو اسکرین پر ان بڑے اداکاروں کے نئے اور دلکش کمرشلز کی بھر مار دیکھنے کو ملے گی، جو حتمی طور پر مارکیٹ میں خریداروں کے فیصلوں کو تبدیل کرنے میں کلیدی کردار ادا کریں گے۔