نئی دہلی: عالمی مارکیٹنگ اور ڈیجیٹل انڈسٹری کی جانب سے شائع ہونے والی ایک سنسنی خیز اور تفصیلی رپورٹ میں انکشاف ہوا ہے کہ کس طرح دنیا بھر کی بڑی کمپنیاں اور عالمی برانڈز صارفین کو اپنی مصنوعات کی طرف راغب کرنے کے لیے انتہائی جدید، سائنسی اور نفسیاتی حربوں کا استعمال کر رہے ہیں۔ روایتی اشتہار بازی کے خاتمے کے بعد اب ڈیجیٹل میڈیا کے ذریعے گاہکوں کی سوچ کو کنٹرول کرنے کا نیا دور شروع ہو چکا ہے۔

روایتی مارکیٹنگ کا خاتمہ اور الگورتھمز کا راج:
تفصیلات کے مطابق، موجودہ دور میں ٹیلی ویژن اور اخبارات کے روایتی اشتہارات کا اثر تقریباً ختم ہو چکا ہے اور ان کی جگہ سمارٹ ڈیجیٹل الگورتھمز نے لے لی ہے۔ کمپنیاں اب سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے ذریعے عام صارفین کی روزمرہ زندگی، ان کے مزاج، پسند و ناپسند اور خریداری کی عادتوں کا باریک بینی سے جائزہ لے رہی ہیں۔ جب بھی کوئی صارف اپنے موبائل فون پر کسی پروڈکٹ کے بارے میں سوچتا یا بات کرتا ہے، تو اسے فوری طور پر اس کی سکرین پر اسی سے متعلق دلکش اور سنسنی خیز اشتہارات دکھائی دینے لگتے ہیں۔ اس طریقہ کار نے صارفین کی ذاتی ترجیحات کو برانڈز کے ہدف کا حصہ بنا دیا ہے۔

تہواروں کے سیزن میں جذباتی اور ثقافتی کارڈ کا استعمال:
رپورٹ میں اس بات کو خاص طور پر اجاگر کیا گیا ہے کہ تہواروں اور مختلف ثقافتی ایام کے موقع پر برانڈز صرف اپنی پروڈکٹس نہیں بیچتے بلکہ وہ جذبات اور رشتوں کا احساس فروخت کرتے ہیں۔ خاندانی تقریبات، تحائف کے تبادلے اور گزری ہوئی یادوں (Nostalgia) کا سہارا لے کر ایسی کہانیاں تخلیق کی جاتی ہیں جو سیدھی صارف کے دل پر اثر کرتی ہیں۔ اس جذباتی وابستگی کا نتیجہ یہ نکلتا ہے کہ خریدار نہ چاہتے ہوئے بھی ان مصنوعات کو خریدنے پر مجبور ہو جاتا ہے، چاہے اسے اس وقت ان کی حقیقی ضرورت ہو یا نہ ہو۔

سوشل میڈیا انفلوئنسرز اور گیمنگ انڈسٹری کا نیا گٹھ جوڑ:
اس مارکیٹنگ نیٹ ورک کا سب سے بڑا ہتھیار سوشل میڈیا انفلوئنسرز، اداکاروں اور گیمنگ پلیٹ فارمز کو بنایا جا رہا ہے۔ کمپنیاں اب اپنے پراڈکٹ کو ڈائریکٹ بیچنے کے بجائے مشہور شخصیات کی ویڈیوز اور بلاگز کے ذریعے قدرتی انداز میں پیش کرتی ہیں، جسے ماہرین صداقت پر مبنی اشتہار بازی کا نام دیتے ہیں۔ اس کے علاوہ آن لائن گیمنگ کی مقبولیت کو دیکھتے ہوئے اب گیمز کے اندر برانڈز کی نمائش کی جا رہی ہے، جہاں جوان نسل بغیر کسی روک ٹوک کے دن رات ان برانڈز سے متاثر ہو رہی ہے۔

مصنوعی ذہانت (AI) اور خریداروں کی پرائیویسی پر ڈاکہ:
رپورٹ کا سب سے خوفناک اور سنسنی خیز پہلو مصنوعی ذہانت (AI) کا بے دریغ استعمال ہے۔ اب ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں ایسے ہیومن بیہیویئر ماڈلز (Human Behavior Models) پر کام کر رہی ہیں جو انسان کے جذباتی اتار چڑھاؤ کا حساب لگا کر صحیح وقت پر اشتہار دکھاتے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر کوئی صارف تنہائی یا تناؤ محسوس کر رہا ہو تو اسے ایسی اشیاء کے اشتہارات دکھائے جاتے ہیں جو اسے عارضی خوشی کا احساس دلائیں۔ پرائیویسی کے حوالے سے کام کرنے والے اداروں نے اس پر شدید تحفظات کا اظہار کیا ہے اور اسے صارف کے ذہن کے ساتھ کھیلنے سے تعبیر کیا ہے۔

تجارتی مسابقت اور کاروبار دنیا میں بقا کی جنگ:
عالمی معاشی دباؤ اور مارکیٹ میں بڑھتی ہوئی مسابقت نے کمپنیوں کو اس بات پر مجبور کر دیا ہے کہ وہ روزانہ کی بنیاد پر نئے اور حیران کن حربے تلاش کریں۔ جو برانڈز ڈیجیٹل اور سمارٹ مارکیٹنگ کو اپنانے میں ناکام رہے ہیں، وہ تیزی سے مارکیٹ سے غائب ہو رہے ہیں، جبکہ جدت پسند کمپنیاں اربوں ڈالرز کی رقم صرف صارفین کے ذہنوں کو پڑھنے پر خرچ کر رہی ہیں۔

ماہرین کے خدشات اور انتباہ:
صارفین کے حقوق کے لیے کام کرنے والے بین الاقوامی اداروں کا کہنا ہے کہ ان سنسنی خیز اور جدید مارکیٹنگ حربوں کے سبب عوام میں غیر ضروری خریداریاں (Impulse Buying) کرنے کا رجحان انتہائی خطرناک حد تک بڑھ رہا ہے۔ ماہرین نے شہریوں کو خبردار کیا ہے کہ وہ سوشل میڈیا پر نظر آنے والے دلکش اور جذباتی اشتہارات کے پیچھے چھپے تجارتی مقاصد کو سمجھیں اور اپنی محنت کی کمائی کو صرف حقیقی ضروریات پر ہی خرچ کریں۔